Barbė gimė 1959 m. ir dabar jai daugiau nei 60 metų.
Turėdamas tik rožinį plakatą, jis sukėlė pasaulinį diskusijų bumą.
Tik mažiau nei 5 % filmo, bet ir dėl linijų bei tvirto apskritimo sampratos.
Daugiau nei 100 prekių ženklų, apimančių beveik visus drabužių, maisto, būsto ir transporto aspektus, „Barbie rožinė rinkodara“ apėmė visas pagrindines pramonės šakas.
„Ji“ kažkada buvo labai geidžiama, bet taip pat prieštaringa ir suabejota. Daugiau nei pusę amžiaus trunkanti tendencija ne tik nesugebėjo panaikinti Barbės, bet ir iš plastikinės lėlės tapo „pasauliniu stabu“.
Taigi, kaip per pastaruosius šešiasdešimt metų Barbė susidorojo su ginčais ir krize ir kaip pasiekti „ne seną“ ir „visada populiarią“? Prekės ženklo strategija ir veiksmai gali turėti labai didelę reikšmę dabartinei prekės ženklo rinkodarai.
Kai vyriausybės atšaukia moterų teises, Barbė tapo ne tik moterų įgalinimo, bet ir būtinybės kovoti siekiant atgauti atimtą valdžią simboliu.
Su Barbėmis susijusių paieškų „Google“ padaugėjo ir net ieškant žodžių su „Barbie“, „Google“ paieškos juosta automatiškai pasidaro rožinė.
01. Nuo lėlių iki „stabų“, Barbės IP istorija
1959 m. Ruth ir jos vyras Eliotas Handleris įkūrė „Mattel Toys“.
Niujorko žaislų parodoje jie pristatė pirmąją lėlę Barbę – suaugusią moterišką figūrą juodai baltai dryžuotu maudymosi kostiumėliu be petnešėlių su šviesia uodega.
Ši suaugusios pozos lėlė tuo metu sugriovė žaislų rinką.
Prieš tai buvo daug įvairių žaislų berniukams, beveik visos profesinės patirties, tačiau mergaitės galėjo rinktis tik įvairias vaikiškas lėles.
Merginų ateities vaizduotė įrėminta į „globėjos“ vaidmenį.
Todėl Barbės gimimas nuo pat pradžių kupinas moters pabudimo prasmės.
„Ji“ leidžia daugybei merginų pamatyti save ateityje ne tik kaip žmoną, motiną, bet ir kaip bet kokį vaidmenį.
Per ateinančius kelis dešimtmečius „Mattel“ pristatė daugiau nei 250 lėlių Barbių su profesionaliais atvaizdais, įskaitant kostiumų dizainerius, astronautus, pilotus, gydytojus, baltąsias apykakles, žurnalistus, virėjus ir net Barbę prezidento rinkimuose.
„Jie“ ryškiai interpretuoja originalų prekės ženklo šūkį – „Barbė“: sektinas pavyzdys jaunoms merginoms. Tuo pat metu jie taip pat praturtina prekės ženklo kultūrą pasitikinčiu ir nepriklausomu įvaizdžiu, sukurdami feministinį IP kupiną avangardo. prasmė.
Tačiau lėlės Barbės rodo tobulą kūno proporciją, tam tikru mastu taip pat lėmė moters estetinę deformaciją.
Daugelis žmonių nerimauja dėl išvaizdos dėl „Barbės standarto“, o daugelis merginų netgi laikosi liguistos dietos ir laikosi kosmetinių operacijų, kad galėtų persekioti velnio kūną.
Barbė, iš pradžių simbolizavusi paauglių merginų idealą, pamažu tapo žvilgančiu moters įvaizdžiu. Toliau bundant moteriškai sąmonei, Barbė tapo pasipriešinimo ir kritikos objektu.
„Barbės“ gyvo veiksmo filmo išleidimas taip pat yra „Mattel“ „Barbės kultūros“ vertė.
Žvelgiant iš Barbės perspektyvos, ji atlieka nuodugnią savęs analizę naujosios eros kontekste ir kritiškai mąsto apie esamą vertybių sistemą. Galiausiai, pagrindinis dėmesys skiriamas temai „kaip „žmogus“ turėtų rasti tikrąjį save ir priimti save“.
Dėl to „Barbės“ IP pavyzdys, nebeapsiribodamas lytimi, pradėjo sklisti platesnei visuomenei. Sprendžiant iš visuomenės nuomonės ir reakcijos, kurią sukėlė dabartinis filmas, ši strategija akivaizdžiai sėkminga.
02. Kaip Barbė tapo populiaria IP?
Per visą „Barbie“ IP kūrimo istoriją nesunku rasti, kad:
Viena iš jos ilgaamžiškumo paslapčių yra ta, kad ji visada laikosi Barbės įvaizdžio ir Barbės kultūros vertės.
Pasikliaudama lėlės nešikliu, Barbė iš tikrųjų parduoda Barbės kultūrą, kuri simbolizuoja „svajonę, drąsą ir laisvę“.
Žmonės, kurie žaidžia su lėlėmis Barbėmis, užaugs, bet visada atsiranda kažkas, kuriam reikia tokios kultūros.
Prekės ženklo rinkodaros požiūriu „Barbė“ vis dar neatsiejama nuo nuolatinių „Mattel“ tyrinėjimų ir bandymų kuriant IP ir plėsti rinkodaros kelią.
Per 64 vystymosi metus Barbė sukūrė savo unikalų „Barbiecore“ estetinį stilių, taip pat sukūrė super simbolį su unikaliais atminties taškais – Barbės pudrą.
Ši spalva kilusi iš „Mattel“ pastatyto „Mattel“ lėlėms Barbėms skirto „Babrie Dream House“ – svajonių pilies, kurioje buvo daug Barbių aksesuarų.
Kadangi šis spalvų derinimas ir toliau atsiranda Barbių pasaulyje, „Barbė“ ir „rožinė“ pamažu sudarė stiprią koreliaciją ir stabilizavosi kaip pagrindinis prekės ženklo vizualinis simbolis.
2007 m. „Mattel“ pateikė paraišką dėl išskirtinės „Pantone“ spalvų kortelės-Barbi miltelių PANTONE219C Barbei. Dėl to „Barbės pudra“ pradėjo žudyti mados ir rinkodaros sluoksniuose.
Pavyzdžiui, dirbant su „Airbnb“ kuriant tikrovišką „Barbie's Dream Mansion“ versiją, kuri ištraukia laimingus vartotojus, kurie pasiliks, mėgautųsi įtraukiančia Barbės patirtimi ir „rožine piktograma“, kad pasiektų puikią rinkodaros erdvę neprisijungus.
Pavyzdžiui, su NYX, „Barneyland“, „ColourPop“, „Colorkey Karachi“, „Mac“, „OPI“, „cukrumi“, „Glasshouse“ ir kitais grožio, nagų, mokinių drabužiais, aromaterapijos prekės ženklas pradėjo bendrą bendradarbiavimą, merginos širdimi siekdami panaudoti moterų vartojimo svertą.
Kaip „Mattel“ prezidentas ir COO Richardas Dixonas sakė „Forbes“ interviu, Barbė iš lėlės tapo franšizės prekės ženklu, turinčiu daug daugiau galimybių plėsti ir parduoti prekės ženklą nei bet koks produktas.
„Mattel“, išstūmusi Barbę į priešakį, mėgaujasi didžiuliu prekės ženklo efektu, kurį atnešė „Barbie“ IP.
Jame Barbė laikoma menininke, žiniatinklio įžymybe ir bendradarbiaujančia drobe (Richard Dixon), tikėdamasi, kad išorinis pasaulis save suvoks kaip „popkultūros kompaniją“.
Nuolat plėtojant žaislų pridėtinę kultūrinę vertę, plečiama jos pačios įtaka ir stiprėja „Barbie“ IP spinduliuotė ir skatinamasis vaidmuo.
Kaip sakoma filmo „Barbė“ plakate: „Barbė yra viskas“.
Barbė gali būti spalva, gali būti ir stilius; tai gali reikšti griovimą ir legendą, taip pat gali simbolizuoti požiūrį ir visagalį tikėjimą; tai gali būti gyvenimo būdo tyrinėjimas arba vidinio aš pasireiškimas.
Barbės IP yra atvira pasauliui, nepaisant lyties.
Paskelbimo laikas: 2023-12-13
